Bildstörung in Franken

Studer · #1

....so betitelt die SZ heute einen halbseitigen Artikel mit großem Aufmacherfoto zur neuen Werbekampagne in ihrem Wirtschaftsteil, Seite 21.

Es ist einfach nur zum Heulen....

#2

Ohne SZ wird man da nicht viel zu sagen können

Musst Du inhaltlich schon mal etwas konkreter werden

Online ist der Artikel nicht für jeden lesbar.

Wie im anderen Thread bereits berichtet, hat die Redaktion des „Kontakter – der internationale Nachrichtendienst der Kommunikationsbranche“ die aktuelle Loewe Kampagne zur „Kampagne der Woche“ gewählt.

Mit dieser Auszeichnung werden Werbekampagnen bedacht, die „sichtbar, integriert und mutig“ sind. Vor allem aber sollen sie auf die aktuelle Situation des Unternehmens eingehen.

„Loewe verkauft Premiumware, und an dieser Strategie hält das Unternehmen aus Kronach fest. Das ist gut. … Die Kampagne stützt die Mission mit einer überzeugenden Imagekampagne: Statt wie früher einzelne Produkte in Szene zu setzten, steht jetzt die Markenwelt von Loewe im Fokus der Kommunikation“, so die Redaktion.

„Der Gesamtmarkt für Unterhaltungselektronik im qualifizierten Fachhandel ist in diesem Jahr um 30 bis 40 Prozent eingebrochen. Statt zu sparen, investiert Loewe in Kommunikation. … Die Reaktionen in den Fach-Blogs geben dem Hersteller recht. Dort wird bereits das Comeback Loewes gefeiert“, so der “Kontakter“ weiter.

Unter dem Motto „Aus Überzeugung Loewe“ hat das Unternehmen in der vergangenen Woche seine bisher größte, integrierte Markenkampagne gestartet. Das Herzstück der reichweitenstarken Kampagne bildet ein TV-Spot, der u. a. auf den Sendern ARD, ZDF, RTL, ProSieben, Sat1 und Kabel eins zur besten Sendezeit geschaltet wird. Insgesamt sind für den TV-Spot 285 Schaltungen mit einer Bruttoreichweite von über 125 Millionen Zuschauern geplant. Um die Zielgruppen effizient zu erreichen, erscheint der Spot im Umfeld von TV-Highlights aus den Bereichen Sport, Show und Spielfilm. Begleitend dazu ist Loewe mit Banner-Festplatzierungen auf den Websites der großen überregionalen Zeitungen FAZ, Handelsblatt, SZ und Zeit vertreten - mit einer Reichweite von über 2 Millionen. Zeitgleich startet Loewe zudem eine Social Media- und PR-Kampagne. Alle Maßnahmen verweisen dabei auf den Loewe Fachhandel sowie auf die Loewe Website. Auch dort wird die Markenkampagne aufgegriffen und fortgeführt. Neben der Erläuterung der „überzeugenden Argumente“ für Loewe haben Interessenten die Möglichkeit, online direkt einen Beratungstermin im Fachhandel zu vereinbaren.

Quelle: Loewe AG

Studer · #3

Dann will ich mal

: Der Artikel beginnt mit den Befürchtungen und Einschätzungen eines namentlich genannten Einzelhändlers aus dem bayerischen Weißenburg. Die bekannten Umsatzrückgänge und der aktuelle Einbruch 2013 bis hin zu der Aussage, dass Ende Mai die Hälfte des Grundkapitals aufgezehrt sein dürfte. Kurzer geschichtlicher Rückblick bis zum Gründungsjahr 1923. Die neue TV-Kampagne wird als erster "sichtbarer" Rettungsversuch bezeichnet. Strategische Fehler. Preisunterschiede zwischen LOEWE und asiatischen Produzenten. Personalfragen im Vorstand und Aufsichtsrat.

Die SZ gibt´s überall

#4

Also nicht wirklich etwas Neues, sondern die seit Wochen bekannten Zahlen.

Was sagt denn der Einzelhändler so?

Es schüttet in Strömen bei 8° C, und ich mag nicht zum ´Kiosk´

Studer · #5

Der Einzelhändler, u.a. mit LOEWE., Metz und TechniSat an Bord, beklagt, dass "das ganze Gefüge nicht mehr stimme" und "Loewe mit dem Rücken zur Wand stünde - somit auch sie selbst", aber auch, dass "es keinen Hersteller gäbe, der sich mit den Themen Bild- und Tonqualität so intensiv und technologisch gut auseinandergesetzt habe wie Loewe". Und auch, dass es "immer weniger Menschen gäbe, die bereit seien, für solche Spitzenprodukte mehr Geld auszugeben".

Im letzten Zitat liegt der Hase im Pfeffer. Die technische Leistung und Qualität wird ungenügend gewürdigt und man blendet die volkswirtschaftlichen Nachteile oder gar Schäden ganz einfach aus.

Hier hat´s aufgehört zu Regnen, die SZ war heute früh im Briefkasten

.

#6

Womit er ja in allen Punkten uneingeschränkt Recht hat.

#7

Zum Thema Loewe und Audio gab es ja gerade diese frische Meldung: Klick.

Studer · #8

LOEWE Audio wird hier gegenwärtig durch den Fachhandel stark beworben!